原標題：喝播“喝喝喝”的背后，誰在“呵呵呵”？
文 | 晨 沐
“大胃王”吃播被點名批評禁止后，最近，一種以喝酒為主題的“海量王”喝播又冒出了頭。
與“吃播”的手段幾乎一樣，“喝播”主要也是通過近乎自虐式的表演，利用受眾的獵奇心理，吸引眼球獲取流量，從而達到變現(xiàn)獲利的目的。
當筆者看到，短視頻直播平臺上，有博主一口氣喝下一大瓶白酒時，不禁要問：肝，不疼嗎？
事實上，這種夸張的飲酒方式，不僅對身體危害性更大，而且在低門檻、高熱度的加持下，極易引發(fā)效仿，形成不良社會導向。
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冒著熱氣的大骨頭，加上肉串和生猛海鮮……一個視頻博主看似是在分享美食。但接著往下看就會發(fā)現(xiàn)，這位博主沒嘗幾口菜后，就拿出酒瓶和一個大酒杯，倒上了滿滿一杯白酒，一飲而盡。視頻中，喝酒部分所占的時間超過了總時長的一半多。
還有一些博主，明明酒量不行，卻還是錄視頻挑戰(zhàn)喝酒。只見他，喝著喝著就表情逐漸扭曲，最后甚至吐了出來。
如果是女博主，尤其是年輕漂亮的，她們的“海量”因與形象的反差，就更加博人眼球。
評論區(qū)里，有人對酒量很好的博主發(fā)出了驚嘆，有人則擔心博主的身體健康，還有人吐槽說喝酒講究的是心情，不應當作表演。
而在喝播視頻當中，有人采用了剪輯的手法，由于沒有把酒咽下的鏡頭，網友認為博主是在“假喝”。除了懷疑博主“酒沒下肚”，還有網友對酒的真假也提出質疑。
為此，這類博主一般在開喝之前，采取“點酒”驗明真身的方法。有的先用打火機點燃酒杯邊緣，隨后用紙巾蘸酒，紙巾能點燃，證明杯中是真酒；有的則直接將酒倒在桌上，用酒精點火槍點燃使其燃燒。
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其實，這類型博主在各大平臺上早就存在。早在去年初，此類內容就在某平臺上獲得了超高的熱度與流量，如今有的“喝播”博主粉絲已經超過百萬。
“吃播”被禁后，“喝播”活躍起來，說到底還是有巨大利益驅動。
對“喝播”主播而言，賺取利益的一部分來源于粉絲打賞。據(jù)業(yè)內人士透露，某些短視頻平臺上粉絲量過萬的主播，一場三四個小時的“喝播”平均打賞收入約為1000元至3000元，如果接受粉絲的指定挑戰(zhàn)，打賞金額可能更高。
而另一部分收益，則來自信息、廣告收入、電商運營等。博主的粉絲數(shù)量越多，單個視頻播放量越大，就能接到更多商務合作，從而在直播帶貨中直接賺取或間接分到相應比例的銷售額。
此外，在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%。#p#分頁標題#e#
可以說，主播們明知傷身，但拼盡全力“討好”觀眾，最終就是為了達到變現(xiàn)獲利的目的。
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筆者看到，有網站為這類喝酒視頻僅僅標注了“該行為存在風險，請勿輕易模仿”的提示，但這樣做遠遠不夠。
正如中紀委網站在點評“問題喝播”亂象時所言，針對“喝播”問題，平臺監(jiān)管需及時跟上，精準施治、直擊病灶。短視頻、直播平臺在不同程度上與主播和用戶結成利益共同體，雖然對其違規(guī)行為選擇默許甚至縱容能夠保證平臺一時經濟效益；但從長遠看，只注重流量、人氣和財報收益而不顧社會效益，最終會造成用戶流失，還容易觸碰法律紅線，到頭來只會危及企業(yè)自身，搬起石頭砸自己的腳。
首先，平臺要把好“準入關”，設置注冊門檻。
其次，平臺要加大懲處力度，應及時做出刪除作品、關停直播、封禁賬號等處罰，追究主播責任，讓違規(guī)者付出代價。
最后，平臺要把好“內容關”，壓實主播主體責任。
在國家層面，國家互聯(lián)網信息辦公室等七部委日前也聯(lián)合發(fā)布了《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，對平臺的主體責任、主播法律責任、行業(yè)制度體系等內容作出明確規(guī)定。
相信法律法規(guī)不斷“補強”，相關職能部門有效介入，加上平臺落實整改壓縮違法違規(guī)者的生存空間，新業(yè)態(tài)會發(fā)展得更好，創(chuàng)作者也能創(chuàng)作出更多正能量內容。
資料來源：新華社、中央紀委國家監(jiān)委網站等