一個(gè)女孩坐在水中，面部和頭發(fā)被水珠打濕，擺出不雅姿勢(shì)。光線昏暗之下，視頻中多張面部特寫(xiě)快速切換……這條僅有幾秒鐘的短視頻，收獲了6.2萬(wàn)次點(diǎn)贊和1000多個(gè)網(wǎng)友評(píng)論。如今，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)上各種風(fēng)格的“網(wǎng)紅兒童”不少。
文化和旅游部網(wǎng)站12月1日公布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》），其中提出，嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。
《意見(jiàn)》明確，嚴(yán)管?chē)?yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過(guò)一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號(hào)，或者利用兒童模特?cái)[出不雅姿勢(shì)、做性暗示動(dòng)作等吸引流量、帶貨牟利的賬號(hào)依法予以嚴(yán)肅處理。
萌娃變“寵兒”，父母變身“啃小族”
此前，萌娃類(lèi)賬號(hào)成了各大視頻、直播平臺(tái)上的“寵兒”，一些兒童博主動(dòng)輒擁有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的粉絲，成為“網(wǎng)紅兒童”。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兒童博主吸金能力強(qiáng)，這讓一些家長(zhǎng)把孩子當(dāng)成了掙錢(qián)的工具，把自己變成了“啃小族”。
圖源網(wǎng)絡(luò)
大家對(duì)“啃小族”并不陌生，如前幾年的“童模被母親腳踹”事件，就是一些家長(zhǎng)把孩子當(dāng)成賺錢(qián)工具，甚至不顧孩子的成長(zhǎng)，肆意壓榨孩子的童年時(shí)光。如今隨著短視頻、直播平臺(tái)的興起，兒童博主引流能力強(qiáng)，讓一些貪婪的家長(zhǎng)找到了賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。
在某短視頻平臺(tái)中，一名約十歲的女孩，吸引了2000多萬(wàn)人關(guān)注。該視頻賬號(hào)備注了“普普通通學(xué)生一名”，視頻內(nèi)容則主要發(fā)布的是該女孩跳舞、打球、模仿走T臺(tái)等內(nèi)容。視頻下，不少網(wǎng)友評(píng)論“好看”“小妹子真可愛(ài)”，但也有網(wǎng)友留言“又一個(gè)被父母毀掉一生的娃”。
類(lèi)似這樣的“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)不少，賬號(hào)從幾萬(wàn)粉絲到上千萬(wàn)粉絲不等。其中，有的主要是兒童自身出鏡，展示日常學(xué)習(xí)生活狀態(tài)；更多賬號(hào)則是父母“蹭娃”，與孩子一起出鏡更新內(nèi)容，甚至拍攝一些劇情和段子。而在日常的更新內(nèi)容之外，也有不少賬號(hào)在“帶貨”童裝。
“網(wǎng)紅兒童”從何而來(lái)？
這些出沒(méi)于各個(gè)短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅兒童”從何而來(lái)、背后是否有什么“捷徑”？
有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了有家長(zhǎng)單純地“曬娃”“蹭娃”慢慢養(yǎng)號(hào)之外，不少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司都表示可以“包裝”兒童，在短期內(nèi)打造為“網(wǎng)紅”。只要家長(zhǎng)肯花錢(qián)，一年時(shí)間就可以打造出擁有百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。
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“AI智能全網(wǎng)推廣、關(guān)鍵詞優(yōu)化、優(yōu)化代理等。全網(wǎng)曝光，真正按效果付費(fèi)?！鄙虾Ｒ患揖W(wǎng)絡(luò)信息科技公司客戶人員表示，公司常年開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)業(yè)務(wù)，“我們的推廣效果高于同行2倍以上”。該公司一名孫姓工作人員給出確定回答，并發(fā)來(lái)一個(gè)粉絲110萬(wàn)“網(wǎng)紅兒童”的現(xiàn)成案例。
如何花錢(qián)“包裝”打造賬號(hào)呢？多個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手公司均表示，從開(kāi)通賬號(hào)、到兒童的“人設(shè)”確定，再到具體運(yùn)營(yíng)推廣的環(huán)節(jié)，都有完整的指導(dǎo)方案?！澳闶裁炊伎梢圆挥貌傩模~號(hào)我們都給你開(kāi)了?！庇型茝V公司表示，甚至透露公司有自己的“算法”助力推廣。
“我們會(huì)邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子線下見(jiàn)面，根據(jù)孩子的性格特征、喜好、未來(lái)的發(fā)展路徑量身定制，策劃、包裝、整體運(yùn)營(yíng)推廣，成套服務(wù)?！北本┠硞髅焦竟ぷ魅藛T表示，最重要的是要確定孩子的“人設(shè)”，以及腳本的選擇。“肯定不能隨便拍，主要靠腳本、靠臺(tái)詞。不然誰(shuí)都能火了?！?/span>
“網(wǎng)紅兒童”幾秒鐘的短視頻，短時(shí)間就能收獲數(shù)十萬(wàn)次點(diǎn)贊和上千網(wǎng)友評(píng)論，在抖音、快手、西瓜視頻等平臺(tái)，類(lèi)似的“網(wǎng)紅兒童”不在少數(shù)，少則數(shù)萬(wàn)粉絲，多則數(shù)千萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，有流量就意味著擁有變現(xiàn)能力，這些萌娃自己不但輕松把奶粉錢(qián)賺了，還給父母、家人提供了創(chuàng)業(yè)途徑。網(wǎng)絡(luò)推手公司正是看中“萌娃”視頻背后的“藍(lán)?！?。
專(zhuān)家：“網(wǎng)紅兒童”滋生拜金、流量至上等不良風(fēng)氣
在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，兒童IP類(lèi)賬號(hào)大多由父母、兄姐在經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容可大致分為兩類(lèi)。一類(lèi)含有一定的兒童“表演”成分，即通過(guò)兒童表現(xiàn)與其身份不匹配的行為、話語(yǔ)、觀點(diǎn)，營(yíng)造反差萌的任務(wù)設(shè)定，吸引粉絲的喜愛(ài)與關(guān)注。
另一類(lèi)僅需要兒童些許的“配合”，其他內(nèi)容則交由背景音、字幕來(lái)呈現(xiàn)，專(zhuān)注突出兒童異常的形象、行為、心理活動(dòng)，主旨同樣為吸引關(guān)注度。
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從道德角度看，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)社會(huì)學(xué)院少年兒童研究中心主任童小軍表示，就兒童帶貨而言，這一行為從嚴(yán)格意義上來(lái)講，就是父母在消費(fèi)這個(gè)孩子，利用孩子獲利傾向明顯。這一行為對(duì)孩子的成長(zhǎng)、三觀養(yǎng)成，并沒(méi)有什么積極的、促進(jìn)的、向好的幫助。
《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》指出，與2019年的情況相比，2020年我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模、未成年人的互聯(lián)網(wǎng)普及率都有所提升，分別達(dá)到1.83億人、占未成年人人數(shù)的94.9％，近三分之二的未成年網(wǎng)民擁有自己的上網(wǎng)手機(jī)，而擁有自己上網(wǎng)設(shè)備的未成年用戶占比達(dá)到82.9％。
萌娃成了撬動(dòng)流量蛋糕的工具，更有甚者，將萌娃發(fā)展成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)打造人設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)包裝的方式，實(shí)現(xiàn)利益最大化，引發(fā)未成年人爭(zhēng)相模仿，滋生拜金、流量至上的不良風(fēng)氣。
中國(guó)青少年宮協(xié)會(huì)媒介與教育工委會(huì)常務(wù)副主任張海波表示，目前，國(guó)家在未成年人參與直播、拍廣告、參與選秀節(jié)目等方面都有相關(guān)的規(guī)定和限制措施，主要的目的就是要保護(hù)未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的健康成長(zhǎng)。但在短視頻等領(lǐng)域，還存在一些盲點(diǎn)或者空白，需要進(jìn)行加強(qiáng)監(jiān)管規(guī)范。
此外，根據(jù)《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》，任何組織或者個(gè)人不得組織未成年人進(jìn)行危害其身心健康的表演等活動(dòng)，違反的可能會(huì)由公安機(jī)關(guān)給予行政處罰；根據(jù)民法典第三十六條，監(jiān)護(hù)人實(shí)施嚴(yán)重?fù)p害被監(jiān)護(hù)人身心健康的行為、實(shí)施嚴(yán)重侵害被監(jiān)護(hù)人合法權(quán)益的其他行為的，人民法院根據(jù)有關(guān)個(gè)人或者組織的申請(qǐng)，撤銷(xiāo)其監(jiān)護(hù)人資格。一些家長(zhǎng)“啃小”，涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)于那些嚴(yán)重?fù)p害被監(jiān)護(hù)人身心健康的“啃小族”，相關(guān)部門(mén)就有必要介入予以“叫停”，予以懲治。
資料來(lái)源 | 中新經(jīng)緯、《人民法治》雜志、北京日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)等
作者 | 未來(lái)網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者霍晨萌綜合
原標(biāo)題：《“啃小族”消費(fèi)孩子？有關(guān)部門(mén)對(duì)這類(lèi)現(xiàn)象出手了……》