南方財經(jīng)全媒體記者陳思琦 深圳報道
11月12日，深圳福田深業(yè)上城三樓的露天平臺上，40余個品牌展位布置在一頂頂風格迥異的帳篷之下，吸引眾多市民駐足。
作為“2022深圳購物季”的重要組成部分，“FUN享好時光·露營生活節(jié)”由深圳市商務(wù)局主辦，深圳市福田區(qū)工信局（商務(wù)局）、深圳市城管和綜合執(zhí)法局協(xié)辦，深圳市商業(yè)聯(lián)合會、深圳市老字號協(xié)會承辦，以沉浸式“精致露營”的形式提振城市消費信心。
近兩年，“露營經(jīng)濟”成為深圳旅游休閑市場的一大熱點，“深圳寶藏露營地”、“不離深露營”等詞條在微博、小紅書等主流社交平臺討論熱烈。有業(yè)內(nèi)人士指出，露營既能滿足短途出游需求，又具備線下社交屬性，露營+房車、露營+田園、露營+露天音樂會等新業(yè)態(tài)讓露營的關(guān)注度和吸引力不斷提升。
南方財經(jīng)全媒體記者在“露營生活節(jié)”現(xiàn)場注意到，盒馬鮮生、鑫榮懋等生鮮品牌紛紛推出露營主題商品，響應(yīng)“精致露營”風潮。
“許多水果的包裝和開啟方式都更方便、更貼合年輕人喜好，易攜帶、易清洗、易食用的水果是露營的最佳選擇?！睋?jù)鑫榮懋市場營銷部總監(jiān)趙芳華介紹，無需借助刀具、可像易拉罐一樣輕松拉開的“易開椰”，通過液氮冷凍保持新鮮、且可避免在運輸途中碰撞開裂的盒裝榴蓮等產(chǎn)品，都將消費者的出行需求納入考慮。
京東近日發(fā)布的《2022年預(yù)制菜線上消費趨勢洞察報告》顯示，2022年1月至10月期間預(yù)制菜成交額同比增長170%，26-45歲用戶預(yù)制菜成交額占比達七成以上，女性用戶占比達到56%。
預(yù)制菜的火熱在此次活動亦有所體現(xiàn)。盒馬將即食鴨脖、手撕雞等“快手菜”作為重點展示商品，展位始終人頭攢動。市民馬女士告訴記者，往年露營的餐食以燒烤為主，需提前處理食材，且油煙嗆人，一定程度上影響了出游體驗。如今，市面上的預(yù)制菜涵蓋川、湘、閩、粵等菜系，選擇眾多且操作簡單，獲得身邊一眾露營愛好者的青睞。
此外，盒馬還推出“一拎即走”露營美食包。據(jù)盒馬廣東副總經(jīng)理黃海青介紹，在印有“深圳打工魂，認真干飯人”標語和卡通IP“盒馬先生”的帆布包里，速食、水果、零食、飲品搭配齊全，價格在百元以下，在性價比和“顏值”方面都企圖向年輕消費群體靠近。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模預(yù)計2025年上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。國家體育總局等8部門11月7日聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》明確，要推動露營產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化露營產(chǎn)品供給，滿足群眾就近就便露營需求。
記者獲悉，為持續(xù)擴大露營文化影響力，主辦方還將在星河WORLD·COCO Park、深鐵匯里（橫崗）、前海印里、前海hop天地等商圈舉辦形式多樣的露營相關(guān)活動，全力培育深圳消費新動能。