12月7日，據(jù)多家媒體報(bào)道，微軟近期正計(jì)劃開發(fā)一款超級(jí)應(yīng)用，旨在打入移動(dòng)搜索市場(chǎng)，對(duì)抗蘋果和谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
值得一提的是，這并非微軟第一次產(chǎn)生打造新移動(dòng)應(yīng)用的想法。過去幾年，微軟曾嘗試收購(gòu)Pinterest等社交應(yīng)用，在Tik Tok遭到監(jiān)管審查的時(shí)候也傳出微軟有意接盤的消息。只可惜，這些計(jì)劃最終都不了了之。如今微軟親自下場(chǎng)打造超級(jí)應(yīng)用，可見其對(duì)移動(dòng)端的重視。
應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，是微軟打造超級(jí)應(yīng)用的主要目的。畢竟一直以來，微軟和谷歌、蘋果都不缺少摩擦。
尤其在各自的主營(yíng)業(yè)務(wù)遭受挫折，微軟開始重視搜索、支付等業(yè)務(wù)之后，這幾個(gè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)全面激化。根據(jù)外媒爆料，微軟CEO納德拉希望通過打造一款超級(jí)APP，將搜索引擎Bing、Outlook和Microsoft Teams等應(yīng)用、功能結(jié)合到一起，搶占谷歌、蘋果在搜索、應(yīng)用市場(chǎng)等領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。
在打造超級(jí)APP的消息傳來后，不少網(wǎng)友直言微軟這是要“模仿”微信的節(jié)奏。無獨(dú)有偶，在不久之前馬斯克也表達(dá)了對(duì)微信模式的贊賞，并有意改造推特，成為對(duì)標(biāo)微信的超級(jí)應(yīng)用。除此之外，PayPal也在近期傳出打造超級(jí)應(yīng)用的計(jì)劃，CEO Dan Schulman直言希望PayPal的功能能超過一個(gè)單純的支付應(yīng)用。
看到微信等超級(jí)應(yīng)用大受歡迎，張小龍想必會(huì)有揚(yáng)眉吐氣的感覺。畢竟在過往，微信一直是被質(zhì)疑的對(duì)象。過去多年，加拿大的Kik Interactive，還有國(guó)內(nèi)的米聊等應(yīng)用都曾被懷疑是微信的抄襲對(duì)象。
曾經(jīng)備受“抄襲”爭(zhēng)議的騰訊和微信，如今反倒成為一眾美國(guó)科技巨頭爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，這番轉(zhuǎn)變不禁令人唏噓。
然而，超級(jí)應(yīng)用能否討得美國(guó)用戶的歡心，是微軟、推特、PayPal們需要思考的問題。畢竟它們的模仿對(duì)象微信在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展就并不如意，WeChat一直以來只流行于少數(shù)華人圈子，未能復(fù)制在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌。
調(diào)查顯示，美國(guó)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的功能需求并不像中國(guó)用戶那么多樣化，更多美國(guó)人習(xí)慣于使用購(gòu)物軟件網(wǎng)購(gòu)、使用社交應(yīng)用聊天、使用支付軟件付款，對(duì)于超級(jí)APP的需求并不高。谷歌等公司也曾嘗試開發(fā)多功能應(yīng)用，可惜最終的推廣效果都未能達(dá)到預(yù)期。
不過好消息是，近年來用戶習(xí)慣也悄悄發(fā)生了一些變化。谷歌此前就表示，使用Tik Tok搜索餐館、景點(diǎn)的用戶明顯增多，已經(jīng)威脅到了谷歌在搜索市場(chǎng)的份額。
由此可見，用戶并非排斥超級(jí)APP。只要拿出足夠的誠(chéng)意和完善的功能，微軟、推特們心心念念的超級(jí)應(yīng)用當(dāng)然有機(jī)會(huì)在美國(guó)殺出重圍。