作為山東人，看到淄博火了，我是很開心的。今天簡單聊一下這件事。
大家想去淄博卷一口燒烤，早就不是因為燒烤的口味，是因為厭惡了太卷的生活。
我有朋友認為，淄博燒烤帶來的火爆就是一波流，要么會隨著五一假期結(jié)束而散去，要么會出現(xiàn)負面消息而垮掉。
我卻覺得，不管從線上的流量角度，還是線下的基礎(chǔ)設(shè)施角度，淄博現(xiàn)象難被復(fù)制，也不會涼掉。這一波熱度只是剛剛開始而已。
先聊聊咱的老本行——線上流量這一塊。
還是舉山東的例子。當年大衣哥（朱之文）、拉面哥（程運付）門口的院子都能被人蹲點拍好幾年直播和短視頻?，F(xiàn)在淄博遍地都是素材和網(wǎng)紅景點，又自帶熱度，隨便拍一拍都能出流量。
全網(wǎng)的創(chuàng)作者不是在淄博，就是在去淄博的路上，這是一種怎樣的勢能？
以至于在淄博當?shù)?，現(xiàn)在舉著烤肉簽子和舉著云臺穩(wěn)定器的，不一定哪類人更多。
于是，全網(wǎng)人民就有了無窮無盡的淄博內(nèi)容可供消費。
如果說2018、2019年，抖音以當時的用戶體量打造了重慶、西安、長沙等網(wǎng)紅城市，那么以現(xiàn)在抖音的體量，打造淄博還不是跟玩一樣？
更何況這次還加上了微博、小紅書、B站、視頻號、公眾號……全民狂歡，你能想到的內(nèi)容平臺悉數(shù)碼齊。甚至火到了海外，驚動了油管、TikTok和推特網(wǎng)友。
更不用說那些普通的消費者，去了淄博怎么可能不發(fā)個朋友圈？社交裂變的能量也很驚人。
別怪我沒提快手，畢竟燒烤是東北老鐵的傳統(tǒng)藝能，快手用戶身經(jīng)百戰(zhàn)見得多了。
當然，并不是所有創(chuàng)作者都是善意的。
為了博眼球而斷章取義甚至造謠抹黑當?shù)厣虘艉途用?，這種創(chuàng)作者一定會有。
也不是所有消費者都是得體的。游客對商戶、司機搞道德綁架，騙吃騙喝騙住的情況已經(jīng)在淄博發(fā)生。
流量是雙刃劍，它會放大優(yōu)點也會放大缺點。
但是，淄博這鍋湯已是沸騰至極，路人緣已經(jīng)牢不可破，幾顆老鼠屎丟下去，也是壞不了的。
抖音美食博主“特別烏啦啦”連續(xù)三年造訪淄博，前兩次淄博還是默默無聞，但當?shù)厝说臒崆楹每褪鞘冀K如一的。
試問，除了淄博，哪座城市、哪個景點，在爆紅的時候，就已經(jīng)自帶負面新聞免疫體質(zhì)？
雖然GDP長期排在全國前三，山東的存在感也不太強，甚至在很多人心中，山東只是個農(nóng)業(yè)大省。
外省朋友老問我山東是不是農(nóng)業(yè)為主的蔥省？我說你知道青島制造了全國一半的高鐵動車么，他說你看高鐵又長又白，一看就是照著章丘大蔥設(shè)計的。
有的地域梗無所謂，大家甚至?xí)院谌?，比如?nèi)蒙朋友說他們小時候都是騎馬上學(xué)，我說俺們山東高中會考有一門科目是挖掘機技術(shù)。
但有的就是負面印象了，比如山東的酒文化、官本位、女性地位低等等。
這類刻板印象，解釋是沒用的，因為搞不清是從什么時候、以什么方式傳播開的。想要破解，只有兩種辦法：要么你有個山東朋友，要么你去山東實地走一走。
問題是，之前外省的朋友，并沒有一個強烈的理由，要去山東旅游。但是，淄博燒烤這次出圈，機會來了。
網(wǎng)友們驚喜地發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)竟然還有這種讓人徹底放松的旅游地。有位微博網(wǎng)友@林哥觀察 表示：說句實在話，其實大家奔赴淄博不是為了擼串，只是在世態(tài)炎涼的生活中涼透了，突然發(fā)現(xiàn)有一群溫暖的人和一座溫暖的城，他們的善良和好客暖了我們大家的心。
另一位微博網(wǎng)友@俠哥說 表示: 其實多數(shù)人是去就醫(yī)的，它是一座能治愈當代冷漠、失信、抑郁、缺愛等身體和心理疾病的城市。
所以，任何人或者任何城市都可以打燒烤牌、火鍋牌，甚至直接在當?shù)亻_一家“淄博燒烤”，但你沒法把淄博的政通人和搬過去，也沒法像淄博一樣，承載這么多吃燒烤之外的美好愿望。
如果游客在到達你店里之前，已經(jīng)被拒載加價的司機、缺斤短兩的商販上了好幾課，再可口的美食也很難治愈他受傷的心。
這些年國內(nèi)各個網(wǎng)紅旅游城市、景點有很多拉垮表現(xiàn)，淄博上下同心的超水平發(fā)揮，在同行襯托下更是耀眼。
現(xiàn)在全國餐飲業(yè)旅游業(yè)都在眼饞淄博，都在抄作業(yè)。見賢思齊是好事，要鼓勵，只是外地未必有淄博的歷史積累。
并且，淄博被放在聚光燈下，被全國人民觀察監(jiān)督，更加強化了當?shù)厝说淖院?、自律和主人翁意識，也在不斷提升競爭力。
淄博燒烤熱度發(fā)展到如今，已經(jīng)遠遠超過燒烤本身的意義了。一座城市形成共識，不是一朝一夕的功力。說這是現(xiàn)象級文化事件一點不為過，這事都可以寫進本地本省的方志了。
山東在2008年提出“好客山東”的口號，結(jié)果2015年被一只青島大蝦拍到了地上。雖然有人辯解說當事店主并非山東人，但如果當?shù)卣O(jiān)管嚴格，其他商戶誠信經(jīng)營，這種飯店是不可能生存下去的。懸崖上長出歪脖子樹，并非意外。
前幾天網(wǎng)上刷成都燒烤請求一戰(zhàn)，直接被四川人自己噴下去了。四川網(wǎng)友們主打一個大義滅親，表示成都燒烤不排外，本地外地一起坑，馬化騰吃了都要改名馬化緣。
寫到這里，我想起隔壁河南許昌的胖東來超市。一座超市提升一座城市的道德水準，擱以前我肯定以為你在逗我。但是，這樣的事真實地發(fā)生了。
淄博的爆紅，不只會通過溢出的客流來帶動整個山東的旅游業(yè)，更是在全省全國樹立一個商業(yè)和社會風(fēng)氣的榜樣。這種溢出效應(yīng)，才是我真正想看到的。
后疫情時代，拉動內(nèi)需和消費很關(guān)鍵。城市之間、景區(qū)之間比拼到最后，拼的既不是低價也不是口味，而是讓宰客的商戶如過街老鼠一般無法生存，讓本地人外地人真正放松地游玩生活。要達到這個目標，只靠政府是做不到的。
哪個城市上上下下能想明白這個道理，哪個城市才有機會成為下一個淄博。