如果你把對(duì)SEO（搜索引擎優(yōu)化）的理解，還是停留在“百度SEO”方面，那肯定跟不上時(shí)代的節(jié)奏。PC時(shí)代，百度、360搜索、谷歌、Bing等搜索引擎是用戶(hù)上網(wǎng)的主要入口，通過(guò)SEO，站長(zhǎng)可以免費(fèi)獲得大量流量。但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)App成為信息孤島，開(kāi)發(fā)者們都不想再受到搜索引擎的掣肘，最終逼得搜索引擎開(kāi)始自建內(nèi)容體系，但這樣也導(dǎo)致搜索引擎的內(nèi)容庫(kù)大大降低，再加上用戶(hù)習(xí)慣問(wèn)題，反過(guò)來(lái)又促使每個(gè)App都成為一個(gè)小型的“搜索引擎”。
微信曾在2019年12月把微信搜索升級(jí)為“微信搜一搜”，到2022年末，微信搜一搜月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)8億。百度2024年Q4季度財(cái)報(bào)顯示，2024年12月，百度APP的月活躍用戶(hù)為6.79億。若單看月活用戶(hù)數(shù)，微信搜一搜已然超過(guò)百度App，但百度還有網(wǎng)頁(yè)版搜索，再考慮搜索質(zhì)量因素，百度倒是并不比微信搜一搜弱。
對(duì)于SEOer們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在做百度SEO已沒(méi)有太多的意義，一方面，百度的排序規(guī)則早已發(fā)生變化，另一方面，SEO帶來(lái)的收益太低。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，早期國(guó)內(nèi)比較知名的SEO站長(zhǎng)比如盧松松、夫唯、ZAC等人如今早已轉(zhuǎn)型或者干別的業(yè)務(wù)，也有一些SEO站長(zhǎng)去做谷歌SEO。
SEO這個(gè)群體已經(jīng)沒(méi)落，但并不代表SEO本身的理念或運(yùn)營(yíng)方法失效。國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)品經(jīng)理俞軍曾提到過(guò)一個(gè)概念，即“用戶(hù)不是自然人，而是需求的集合?！币簿褪钦f(shuō)，只要有人在用，用戶(hù)的需求就會(huì)一直存在，只要你把平臺(tái)不固定在百度身上，包括微信搜一搜、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，其實(shí)都可以借用SEO的理念。
SEO在一定程度有著“欺騙算法”的隱喻，如果把這層隱喻放在微信搜一搜、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)同樣適用。那么，微信SEO到底怎么做？本文郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈將分享一些微信SEO實(shí)操指南。
1.微信為什么會(huì)“需要”SEO？
百度SEO比較紅火的時(shí)期，站長(zhǎng)們?yōu)榱烁懔髁慷粨袷侄?，甚至到了“魔怔”的地步。比如，為了搞排名，通過(guò)東拼西湊的偽原創(chuàng)文章，再加上重復(fù)標(biāo)題的形式來(lái)騙取流量，即使到現(xiàn)在，這類(lèi)玩法依然還能在網(wǎng)上看到。如果SEOer們還是用這種方法在微信搜一搜、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上來(lái)操作，肯定行不通。
首先，平臺(tái)的區(qū)別?！鞍俣萐EO”時(shí)期，站長(zhǎng)們可以通過(guò)網(wǎng)站、專(zhuān)題頁(yè)、頻道、詳情頁(yè)等渠道來(lái)獲得流量。而微信搜一搜的主要內(nèi)容載體是視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、問(wèn)一問(wèn)。原來(lái)做網(wǎng)站的時(shí)候，站長(zhǎng)們能夠閃轉(zhuǎn)騰挪的空間有很多，但如今只能限定在視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、問(wèn)一問(wèn)之上，并且，微信公眾號(hào)還有發(fā)文限制。
一個(gè)是內(nèi)容載體隨時(shí)可控的，一個(gè)是內(nèi)容載體加載在平臺(tái)上，有發(fā)文限制，有管理要求。
其次，內(nèi)容質(zhì)量更高。PC時(shí)期對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求并不高，所以，SEOer們也是鉆了各種漏洞將流量搞在手里，但你如果用同樣的內(nèi)容發(fā)在微信公眾號(hào)上肯定沒(méi)流量。過(guò)去，微信公眾號(hào)的內(nèi)容推送形式是訂閱制，是看粉絲量的，SEOer們搞的質(zhì)量比較差的偽原創(chuàng)賬號(hào)很難獲得許多粉絲，沒(méi)粉絲就沒(méi)流量。近幾年微信公眾號(hào)開(kāi)始走個(gè)性化推薦路線后，才打破了粉絲數(shù)的限制，讓更多內(nèi)容有了展示空間。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)的文章質(zhì)量要比SEOer們搞的流量站內(nèi)容質(zhì)量高一些，這也是部分SEO沒(méi)有趕上微信公眾號(hào)這波浪潮的原因之一，他們過(guò)去擅長(zhǎng)的是寫(xiě)程序搞網(wǎng)站、偽原創(chuàng)等，而微信公眾號(hào)更看重文章質(zhì)量，更看重內(nèi)容本身，這就直接將他們擋在門(mén)外。
不過(guò)，如果你認(rèn)為微信不“需要”SEO，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，所有的內(nèi)容本質(zhì)上都“一視同仁”，重點(diǎn)在于用戶(hù)需求，你所提供的內(nèi)容究竟能不能滿足用戶(hù)需求，如果能，系統(tǒng)就會(huì)推送給更多人；如果不能，系統(tǒng)就不推薦，就是這么簡(jiǎn)單。
在“百度SEO”時(shí)期，很多站長(zhǎng)本末倒置，他們?nèi)家婚T(mén)心思去搞流量而忽略了內(nèi)容本身。但到了微信時(shí)期，內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)先權(quán)更高。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，現(xiàn)在的微信公眾號(hào)創(chuàng)作者活躍度比巔峰期已有所下降，這也就意味著平臺(tái)其實(shí)非常缺“好內(nèi)容”，只要你的內(nèi)容能滿足用戶(hù)需求，微信就需要。
2.到底怎么做？
內(nèi)容創(chuàng)作者的劣勢(shì)在于，他們是將內(nèi)容前置，而不是將用戶(hù)需求前置。而SEO的核心其實(shí)是用戶(hù)需求。微信公眾號(hào)作者、視頻號(hào)作者更希望通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引粉絲，SEO則是“用戶(hù)需求”后產(chǎn)生的內(nèi)容，SEO切中的點(diǎn)是“長(zhǎng)尾詞流量”。
微信公眾號(hào)目前整體內(nèi)容風(fēng)格偏向于媒體風(fēng)，而對(duì)于有用戶(hù)需求的SEO向的內(nèi)容比較少。比如，“微信PC版收紅包功能怎么用？”、“微信小店送禮物怎么開(kāi)通？”這類(lèi)內(nèi)容的空缺其實(shí)就是SEOer的機(jī)會(huì)。
這里我舉一個(gè)微信SEO類(lèi)文章的例子。
除夕當(dāng)天，許多微信好友的朋友圈昵稱(chēng)變成金色。那么，這里就產(chǎn)生一個(gè)需求就是：如果有其他用戶(hù)也想把微信昵稱(chēng)變成這種洋氣的金色，該怎么做？
于是，我就出了一篇內(nèi)容《收好：讓微信朋友圈昵稱(chēng)變金色的具體方法》。
從微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，這篇文章閱讀量為78386次，完讀率70%，分享了552次。
如果你從媒體從業(yè)者角度來(lái)看，這種內(nèi)容有什么價(jià)值？有誰(shuí)會(huì)不知道微信朋友圈變金色的方法？這里的誤區(qū)在于：
第一，信息不對(duì)稱(chēng)永遠(yuǎn)存在。微信作為一款月活躍用戶(hù)數(shù)超13億的產(chǎn)品，哪怕只有幾百萬(wàn)人、幾千萬(wàn)人對(duì)某個(gè)信息不知道，其聚集起來(lái)的流量也不會(huì)低。
第二，用戶(hù)很懶。當(dāng)信息不對(duì)稱(chēng)存在的時(shí)候，用戶(hù)就會(huì)很自然去尋找這些看似簡(jiǎn)單的答案，而你的內(nèi)容如果剛好滿足用戶(hù)的這些需求，就會(huì)有大量流量。
第二個(gè)例子是：《怎樣利用微信小店“送禮”功能賺錢(qián)》這篇。
當(dāng)時(shí)微信小店送禮物功能在全網(wǎng)爆火，但是微信方面并未推出相關(guān)的實(shí)操指南，大家只知道微信送禮物功能很火，那么，B端商家該如何使用，到底誰(shuí)能通過(guò)它來(lái)賺錢(qián)呢？微信作為平臺(tái)方，本身是比較佛系的，但想要賺錢(qián)的B端商家卻不會(huì)佛系，如今的互聯(lián)網(wǎng)，只有你鉆得夠快才能賺到錢(qián)。
這篇文章明確切中了B端商家的需求點(diǎn)。
第三個(gè)例子是《收好：2025年微信公眾號(hào)最新運(yùn)營(yíng)方法與策略》。這篇文章是真正SEO做得比較好的范例，即使到現(xiàn)在為止，也依然有長(zhǎng)尾流量跑到這篇來(lái)。這篇文章發(fā)布于2025年1月1日，閱讀量在前面三天達(dá)到頂峰，但是即使在半個(gè)月后，每天的閱讀量也維持在四五百人左右，后面的流量顯然不是推薦流量，而是來(lái)自微信搜一搜的流量。
這一篇的背景是2025年剛到，同時(shí)有許多新的微信公眾號(hào)創(chuàng)作者進(jìn)入，他們想要學(xué)習(xí)新的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧。
從上面三篇的數(shù)據(jù)來(lái)看，微信SEO完全可以用當(dāng)初做百度SEO的那一套玩法，具體操作方法是：
第一，跟對(duì)熱點(diǎn)。新聞熱點(diǎn)的好處是，流量和影響力夠大，你只要順利“搭車(chē)”，相當(dāng)于省了不少力。
第二，標(biāo)題。在個(gè)性化推薦算法下，標(biāo)題占了一半作用，一個(gè)好標(biāo)題意味著首先就有被點(diǎn)擊的優(yōu)勢(shì)，作為用戶(hù)當(dāng)然很討厭“標(biāo)題黨”，但作為內(nèi)容從業(yè)者，卻又希望看到數(shù)據(jù)和流量，那么，好的標(biāo)題當(dāng)然非常重要。
這里的標(biāo)題與平時(shí)媒體向的標(biāo)題又有所不同，其更側(cè)重于長(zhǎng)尾詞流量。
比如，“哪吒電影到底哪里好看”、“哪吒電影里你最喜歡誰(shuí)？”、“怎樣免費(fèi)搭建自己的DeepSeek平臺(tái)？”、“雷軍同款皮衣多少錢(qián)？雷軍同款皮衣哪里買(mǎi)？”。
第三，內(nèi)容“對(duì)口”。好標(biāo)題固然重要，但是如果你內(nèi)容不行那也白搭?，F(xiàn)在Ai非?；穑芏嗳司拖胪祽杏肁i，但我覺(jué)得還是自己真情實(shí)意比較好，一方面是對(duì)自己的總結(jié)，另一方面，也是為讀者負(fù)責(zé)，讀者想要的是實(shí)際幫助他們解決問(wèn)題，而不是一些看著假大空的內(nèi)容。
“百度SEO”時(shí)期很多SEOer之所以走了歪路，就是只考慮流量沒(méi)考慮內(nèi)容，要想把微信SEO做好，內(nèi)容肯定不能差。
第四，利用信息不對(duì)稱(chēng)。內(nèi)容從業(yè)者要警惕“精英的陷阱”，就像之前有位短視頻作者教人坐火車(chē)、坐飛機(jī)這類(lèi)看起來(lái)好無(wú)門(mén)檻的行為，卻切切實(shí)實(shí)能為用戶(hù)帶來(lái)幫助，在一個(gè)龐大基數(shù)中，再小的需求集中在一起，也是非常大的集合。
“怎么玩”、“怎么做”、“怎么用”等長(zhǎng)尾詞背后就是用戶(hù)的實(shí)際需求。
第五，發(fā)布時(shí)機(jī)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，文章的發(fā)布時(shí)機(jī)也非常重要，就是熱點(diǎn)才剛開(kāi)始熱但并沒(méi)有徹底火爆起來(lái)的時(shí)候，你發(fā)布的話很可能沒(méi)有流量。前兩天微信PC測(cè)試版更新，我出了一篇《收好：微信電腦端收微信紅包功能怎么用？》的稿子，但實(shí)際流量非常差。過(guò)了兩三天之后，關(guān)于“微信PC端支持收紅包”的稿子才慢慢多起來(lái)，我意識(shí)到可能跟稿子發(fā)布時(shí)機(jī)不對(duì)有關(guān)。
在發(fā)布時(shí)機(jī)方面，還有一個(gè)感受是《送外賣(mài)怎么突然火了？京東、抖音都來(lái)搞外賣(mài)，跟美團(tuán)、餓了么競(jìng)爭(zhēng)》這篇，實(shí)際上當(dāng)時(shí)發(fā)布后稿子的流量并不算高，但在“京東外賣(mài)”相關(guān)熱點(diǎn)火起來(lái)后三四天左右，這篇稿子的流量又被突然推了一波。
當(dāng)然，微信SEO非常要注意的一點(diǎn)就是，不能光顧著標(biāo)題，內(nèi)容質(zhì)量一定要跟上，因?yàn)橛脩?hù)后續(xù)的點(diǎn)贊、推薦、分享、評(píng)論等數(shù)據(jù)也會(huì)影響系統(tǒng)推薦。
3.商家如何做微信SEO？
本文第二部分主要介紹的是微信公眾號(hào)內(nèi)容從業(yè)者做微信SEO的玩法，而對(duì)于想要賺錢(qián)的商家來(lái)說(shuō)，上述方法并不完全適用，那么，商家如果也想做微信SEO，該怎么做呢？
首先，確定主要內(nèi)容載體。微信內(nèi)容的載體是視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、問(wèn)一問(wèn)。那么，商家究竟是選擇短視頻，還是選擇圖文為主的位置公眾號(hào)和問(wèn)一問(wèn)，這個(gè)要結(jié)合自身的優(yōu)點(diǎn)來(lái)操作。
其次，利用地域性和行業(yè)性。比如：
餐飲行業(yè)，可以操作一些選題，“蘇州有哪些好吃的”、“上海最值得打卡的十家火鍋店”、“去蘇州必吃十大美食小吃”。
機(jī)械行業(yè)，“機(jī)床品牌排行榜前十名”、“廣東數(shù)控機(jī)床”。
律師行業(yè)，“上?？孔V的律師事務(wù)所”、“北京哪里有好的律師事務(wù)所”。
如果自己實(shí)在不知道如何拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，直接在百度、360搜索、搜狗等搜索引擎中輸入最重要的關(guān)鍵詞，就會(huì)有各種各樣的長(zhǎng)尾詞提示。
最后，內(nèi)容質(zhì)量。標(biāo)題只是SEO的一部分，內(nèi)容質(zhì)量顯然也要過(guò)關(guān)，只有足夠好的內(nèi)容才會(huì)既帶來(lái)流量又帶來(lái)客戶(hù)，如果你在內(nèi)容上偷懶，只會(huì)浪費(fèi)選題。
SEOer正常都是放在運(yùn)營(yíng)部門(mén)，而到了微信seo上面，它又與內(nèi)容密切相關(guān)，這就導(dǎo)致許多人/公司不適應(yīng)，但換個(gè)角度來(lái)想，SEO的缺失恰恰是商家們?cè)谖⑿派系臋C(jī)會(huì)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力比較小。
SEO與運(yùn)營(yíng)密切相關(guān)的點(diǎn)在于，并不存在一個(gè)萬(wàn)能公式，它始終處于變化的狀態(tài)，這也是商家們?cè)谧鑫⑿臩EO時(shí)需要注意的點(diǎn)，即需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)調(diào)整內(nèi)容策略，究竟什么內(nèi)容有效，什么內(nèi)容無(wú)效，需要依靠自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)步步積累并改變提升。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，它其實(shí)是歡迎用戶(hù)在平臺(tái)上創(chuàng)作內(nèi)容，它本身也“缺乏”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要你的創(chuàng)作與用戶(hù)需求對(duì)上，就是好內(nèi)容。
話說(shuō)，如果你的內(nèi)容本身足夠好的話，很有可能未來(lái)也會(huì)成為Ai的內(nèi)容源。